日前，网络上出现了众多消费者讨论的热点话题，他们普遍反映收到了贝玲妃官方旗舰店的通知：该品牌的官方天猫旗舰店定于2024年1月28日起正式停止营业。不仅如此，抖音和京东上的贝玲妃旗舰店同样发布了闭店消息，届时将不会接收新的订单。这一现象引发了外界对贝玲妃是否要退出中国市场的广泛猜测。
贝玲妃曾以眉笔销量全球领先而闻名，但这已不是品牌第一次被传出有撤离中国市场的消息。早在2021年3月，贝玲妃的线下专柜就开始频繁关闭。当时，贝玲妃官方解释了其策略调整，即缩减线下百货专柜，转而主要通过丝芙兰和天猫的在线旗舰店进行销售。
贝玲妃始于2017年开设天猫旗舰店，并于2021年和2022年先后在京东和抖音的电子商务平台开设店铺。然而如今，随着这三大线上平台的关闭，消费者将只剩下丝芙兰作为购买渠道。而有关此次是否永久关闭线上店铺，贝玲妃客服回应称品牌将对中国大陆的业务规模和发展重点做出调整，并建议顾客前往丝芙兰的线下店铺及官方线上旗舰店购买产品。
一个时代的标志性产品即将消失，在此次关闭消息曝光后，不少网友表现出了不舍。他们回忆起贝玲妃的眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏以及反孔精英等明星产品。一些学生时代追求这个品牌，甚至会用所获奖学金购买整套彩妆的消费者感到惋惜，担忧未来可能难以再次购得心爱的产品。还有一部分消费者则持续关注是否有打折促销的信息，但到目前为止，官方尚未有清仓促销的消息。
在中国市场中，贝玲妃的撤店让人不期然思考，究竟是什么原因促使这个销量一度领先全球的品牌做出此决策。1976年，由Jean Ford和Jane Ford两姐妹在旧金山创立了贝玲妃，1999年LVMH集团成为其主要股东。2007年，贝玲妃进军中国市场，并曾在LVMH官网上介绍每两秒便售出一款眉产品的销量佳绩。
分析人士认为，贝玲妃撤店的主要原因可能与品牌定位和消费者期望出现偏差有关，品牌调性年轻活泼，面向年轻群体，但产品价格偏高，不少年轻消费者的经济能力与品牌价格不匹配。而拥有充足购买力的消费者往往更倾向于同价位的其他高端品牌。此外，有观点指出贝玲妃可能错失了线上渠道的最佳成长时期，曾在2011年上线天猫却不久后便退出，直到2017年才重新入驻，错过了积累市场份额的宝贵时间。随着本土化妆品牌的兴起和疫情期间的冲击，LVMH集团可能更倾向于集中资源发展其他主力美妆品牌，从而决定缩减贝玲妃的运营。
随着贝玲妃闭店消息的确立，一段彩妆时光即将画上句号，消费者们对于经典产品的怀念之情，恰如贝玲妃品牌所代表的青春活力一般，难以割舍。
