近日，东方甄选的主播天权在直播间发表了一段引起轩然大波的言论，将白酒品牌江小白推向了舆论中心。天权以”三级品酒师”的身份声称，江小白白酒并不是真正的白酒，只因其包装上没有”白酒”字样，这一言论引发了江小白公司的强烈不满与反击。
8月9日下午，江小白公司迅速回应，发布公开声明要求东方甄选为此言论道歉，并澄清事实。江小白在声明中表示，东方甄选主播的相关言论严重背离事实，损害了江小白的品牌形象和市场信誉，并造成了重大影响。江小白公司已向相关主管部门投诉，要求东方甄选消除影响并公开道歉。
当天晚间，东方甄选官方账号转发了“东方天权是二手英语老师”个人账号的道歉信，天权在道歉信中表示：“本人在直播时说了江小白不是白酒，给大家造成了误会，也给江小白品牌方造成了困扰，这确实是本人的责任，在这里表示非常的抱歉。”
然而，江小白并不接受这种道歉。江小白在随后发布的声明中指出，道歉信是由个人账号发布的，且态度不诚恳，仅称呼为“各位朋友”，并未署名盖章。江小白认为这是一种非正式的形式，表达了他们将继续通过合法手段（包括向相关国家部门投诉和诉讼）维护自己的正当权益。
此时，舆论已纷纷转向江小白。江小白公司相关人士表示，很明显地感受到了来自东方甄选粉丝的网暴，许多网民在微博等社交平台上发表了“江小白难喝”“江小白是为了博取流量”等言论。这场直播间引发的争端迅速演变为一个品牌危机。
江小白是否为真正意义上的白酒，这个问题也被推到了风口浪尖。根据2022年6月1日起正式施行的新国家标准，《白酒工业术语》和《饮料酒术语和分类》中明确定义，只有以粮谷为主要原料，经糖化、发酵、蒸馏等工序酿造而成的蒸馏酒才能称为白酒。同时，新国标还确定了配制酒和调香白酒的概念，前者是以发酵酒、蒸馏酒和食用酒精等为基础，通过添加辅助原料调配而成；后者则是以固态法白酒等酒基通过食品添加剂调制的具有白酒风格的酒。
江小白公司在声明中明确指出，他们的白酒采用纯粮固态发酵工艺，酿造原料仅包括水和高粱，符合国家对于白酒的定义和标准。因此，按照新国标的规定，江小白确实是一款真正意义上的白酒。
江小白品牌自2011年创立以来，以“年轻人第一口白酒”的独特定位，迅速打开了市场，并在瓶身设计上主打“走心文案”，如“我是江小白，生活很简单”等。这种营销策略曾让江小白的营业规模飞速增长，公开数据显示，2017年至2019年间，江小白的年营收分别突破10亿元、20亿元和30亿元，甚至吸引了高瓴资本、红杉中国和IDG等知名资本的投资。
然而，近年来，江小白的市场表现并不理想，品牌口碑出现滑坡，收入规模也有所缩减。同时，江小白还推出了果酒品牌“梅见”，根据公开数据显示，2022年梅见零售市场总规模已超过25亿元。尽管如此，这场风波再一次将江小白推到了风口浪尖，白酒之争能否平息，还需看东方甄选的进一步回应和处理态度。
