热门影视剧带动拍摄地流量已不是新鲜事，近年来，作为发展迅速的短剧也开始进入文旅领域。2024年上半年，国家广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划，共推荐了28部作品，这些作品遍布北京、浙江、江苏、湖南、四川等省市。其中，《我的归途有风》讲述了四川乐山的非遗美食故事，播放量高达1.9亿，为这座因美食闻名的城市增添了新的活力。《飞扬的青春》播出后，曹村镇春节期间接待游客近20万人次，文旅短剧的带动作用已经初见成效。
7月27日，记者采访了业内人士，了解当前文旅短剧的制作情况、特色和难点所在。
### 文旅短剧门槛高 内容更具宣传性
制片人朱晓瑰刚结束文旅短剧《寂灭之境》第一季的试映。该剧主要在四川乐山取景，将当地自然风光、人文风俗与科幻故事相结合。“与那些用小程序七天出一部剧的短剧不同，这部军事科幻悬疑题材的短剧耗时两个多月，讲述一支特种兵穿越山洞进入平行世界的故事。”朱晓瑰介绍说。
朱晓瑰认为，文旅短剧的创作门槛并不低，这既包括内容门槛，也包括准入门槛。“内容上需要在‘文旅宣传’和‘商业属性’之间找到平衡。”简单来说，即导向与流量之间的平衡。与其他短剧相比，文旅短剧肩负地方宣传使命，在内容表达上更为独特。“很多敏感题材不能触碰，而即使在不涉敏感题材的情况下，也要避免擦边等过于抓眼球的内容，否则对文旅短剧非常致命。”朱晓瑰表示。
朱晓瑰的团队早在2021年就为当地政府拍摄过以乡村振兴为主题的网络大电影，并在省内获得了两个奖项。“今年那部影片也拿到了龙标，所以这次《寂灭之境》的合作也顺理成章。”她介绍说，对于一般创作团队而言，如何自证实力、掌握资源就是最基础的准入门槛。
另一位制片人李源也完成了四川攀枝花的文旅短剧拍摄，这部都市爱情片《满城阳光》将攀枝花的亚热带水果生产基地和国家森林公园等地方名片融入其中。李源也在探讨流量与内容之间的平衡，他认为国家给了文旅短剧明确的方向，创作时只需遵照要求，但文旅短剧不能流于成为宣传片。“在做好内容的基础上，我们希望通过精良制作和市场化运作，将投入尽可能转换为投资。”李源表示。
### 把握短剧特征，避免宣传片化
作为影视新生力量，文旅短剧在与地方政府首次合作时，最先遇到的问题是“内核认知”。李源表示，在宣传过程中把握好尺度，使用短剧特有的套路是可行的。但很多人依然会把短剧当作宣传片看待，导致短剧在创作时失去其“短、平、快”和“接地气”的特点，而显得过于“高、大、上”。针对这一问题，朱晓瑰团队采用了“当地风景人文+流行元素+强而快的剧情节奏”的方法。
单集时长也是文旅短剧的显著特征。《寂灭之境》为横屏短剧，第一季共9集，每集3分钟。而《满城阳光》则是竖屏短剧，每集1分30秒，共70集，这是攀枝花东区文广旅首次尝试微短剧。
攀枝花东区文广旅全程参与了《满城阳光》的制作。尽管核心要求是宣传，但他们对短剧的表现力非常认可。“微短剧是当前最热门的网络视听文艺形式之一，时间短、内容精、获取信息快。”在找准短剧特点后，东区文广旅不但跟踪制作，还计划如何将短剧上线后的流量转化为游客访问量。
随着“跟着微短剧去旅行”计划的落实，越来越多文旅部门开始涉足短剧领域。如何将地方的自然风光、人文底蕴和时代风貌生动展现，提升文旅新形象和新魅力是文旅短剧的目标。但能否达到足够的流量，并将其转化为游客驻足的“留量”，还需看地方文旅部门的后续发力效果。
