在《抓娃娃》电影的热潮带动下，今年的暑期档票房节节攀升。截至7月20日，当日票房已超过2.8亿元，2024年暑期档总票房突破55亿元大关。然而，原定于今年7月26日上映的博纳影业发行的电影《红楼梦之金玉良缘》却突然宣布延期上映。
根据最新发布的海报，《红楼梦之金玉良缘》将于8月16日上映，目前各大购票平台均已更新上映日期。该影片以贾宝玉大雪天里出家的倒叙展开主要情节，从林黛玉回府奔丧开始。影片由阿里巴巴影业、上海金德影业和博纳影业旗下的博纳文化联合出品，博纳影业负责代理发行。博纳影业在其2024年半年度业绩预告中曾明确表示该影片将于7月26日上映，但在上映临近时，影片临时改档。
业内人士分析，《红楼梦之金玉良缘》可能为了避开暑期档的高峰期，希望在竞争中争取到更多的票房。暑期档期间，除了《抓娃娃》和《默杀》等热映影片外，《灌篮高手》《解密》和《白蛇：浮生》等重点影片也将在近期上映或重映，使得市场竞争异常激烈。
另外，“王家卫转发”登上了今日微博热搜榜首，不过截至发稿，王家卫微博已不见相关内容。有投资者在互动平台上建议博纳影业将《红楼梦之金玉良缘》剪成微短剧播出，公司回应将对此提议进行讨论。
博纳影业在暑期档还有另一部重点影片《传说》已于7月10日上映。这部影片由唐季礼导演，成龙、张艺兴和古力娜扎主演，并被宣传为2005年现象级影片《神话》的姊妹篇。然而，尽管有强大的主演阵容和知名IP加持，《传说》的市场表现却远不如预期。截至发稿，影片上映11天，累计票房仅7000万元，远低于业内机构之前预测的1.2亿元至1.7亿元。
影片表现不佳的原因之一是其大量使用了AI技术。发行通知中提到，该影片通过最新AI技术让“年轻成龙”回归银幕，以吸引年轻观众。然而，许多观众对AI技术呈现的效果表示失望，认为技术尚不够成熟，容易“出戏”。豆瓣评分更是仅为5.3分。
博纳影业作为国内龙头影视公司，近年来投资、制作和发行了包括《长津湖》《战狼2》和《红海行动》在内的多部重点影片。虽然过去取得了显著收益，但近两年公司的多部影片表现不佳，致使公司业绩受挫。2023年，博纳影业的归母净利润亏损达5.53亿元，亏损同比扩大。
值得注意的是，博纳影业近日在互动平台上被投资者关注，一部分投资者讨论影片《无名》究竟是赚了还是亏了。博纳影业公开回应，《无名》因销售费用不足以覆盖毛利，导致影片亏损。此外，公司预计2024年上半年将亏损1.08亿元至1.53亿元，虽然较上年同期有所减亏，但仍未能转盈。
博纳影业同时宣布了股东回馈活动。公司将在2024年5月13日后赠送符合资格的股东观影券礼包，以回馈广大投资者。
综合来看，博纳影业当前正积极调整策略，期望通过不断丰富影片内容和改进技术，稳定市场表现并实现全面发展。
