今年的暑期档电影市场终于显示出复苏的迹象。然而，尽管真人电影市场一片火热，国产动画电影，特别是原创国漫，却依旧暗淡无光。
受大盘整体情况影响，阿里影业参与的《落凡尘》和猫眼参与的《伞少女》两部原创国产动画电影均表现不佳。截至7月17日，《落凡尘》和《伞少女》分别上映了6天和12天，累计票房均不过2000万，合计总票房还不及真人电影《抓娃娃》一天的票房。
实际上，这两部电影遭遇的困境并非孤例，反映出当前非IP原创国漫面临的长期且普遍的挑战。
**原创国漫的破局之路**
纵观近年国产动画电影市场，高票房项目几乎都与知名IP密不可分。在国产动画电影票房TOP20中，包括“哪吒”、“姜子牙”、“西游记”、“白蛇传”等家喻户晓的公版IP改编的作品占据了7部，“熊出没”系列独占8个席位。此外，“茶啊二中”和“罗小黑战记”则基于已有的动画作品进行改编。
而剩下的几部，例如《长安三万里》《深海》《大鱼海棠》，虽然乍看之下似乎属于非IP作品，实际却也具备特殊之处。去年暑期档的爆款《长安三万里》凭借其教育意义和高品质内容赢得广泛赞誉，为票房逆袭奠定了基础。《深海》得益于导演田晓鹏的知名度和多年的开发宣传积累，而《大鱼海棠》则通过早期短片和众筹积累了首批黏性观众。
相比之下，非IP且无爆点话题的原创国漫表现就逊色许多，《雄狮少年》虽获高评分，但总票房仅排22位。
**《落凡尘》和《伞少女》的困境**
尽管《落凡尘》和《伞少女》并非完全没有IP背景，如前者改编自国产漫画作品，后者源自毕设作品并发展五年之久，但其IP影响力较弱，难以形成强大市场吸引力。
特别是《落凡尘》，尽管豆瓣评分从7.7上升至7.8，成为今年暑期档国产新片中口碑最高的一部，但票房表现依然不佳。尽管影片世界观新颖、叙事流畅，完成度高，但在建模、画面等方面仍有提升空间。客观来看，作为一部“年轻”的电影，《落凡尘》的口碑虽未达到《大圣归来》或《哪吒》的高度，但在宣发层面却已尽力发挥其优势，以期实现票房逆袭。
**宣发对原创国漫的护航**
内容之外，宣发是扭转劣势的一把利器。去年暑期档的《长安三万里》便在宣发的辅助下获得了二次热度发酵。同样，《落凡尘》也在宣发层面下了不少功夫，通过科普星宿知识、联动热门IP等方式，努力拓宽受众圈层。此外，影片还在多个城市结合当地文化举办活动，制造话题和热度。B站作为影片的出品方之一，也成为热度聚集地。
**市场环境改变与挑战**
非IP原创国漫的困境，不仅在于自身缺乏强大吸引力，更受到大环境和市场大盘的影响。近年来经济环境变化导致观众娱乐消费减少，观影主力人群的娱乐形式变迁，合家欢人群观影诉求转变，都削弱了原创国漫的市场表现力。今年上半年优质内容供应不足，暑期档慢热，进一步使这些影片生存变得艰难。
**结语**
原创国漫创作艰难，宣发艰难，出圈更难。尽管如此，高品质内容的出现仍然值得我们保持信心。市场残酷，在漫长的前行道路上，作为业界代表的《落凡尘》们需要继续探索适应新环境的生存之道。
