7月10日中午12点，麦当劳推出了其首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》，在微信视频号、小红书、抖音等多个平台上线。这部短剧在麦当劳的真实厨房场景中拍摄，创新采用了“短剧+脱口秀”的模式，不到一小时，全平台播放量就突破了数千次。
麦当劳的这部短剧在微信视频号上被拆分为3集，分别是《因为忘词我重生了》《霸总的1000万》《她用魔法拿捏霸总》。剧中“霸氏集团总裁”的“土味霸总”在麦当劳取餐时不小心烫到手，他说“女人，我记住你了”的情节引发了不少人的笑声。网友纷纷评论“霸总精髓都在里面，笑死我了！好土，好尬，好爱！”而剧中如“从来没有一个女人敢，这么对我说话，你是第一个”“好久没看到少爷这么笑了”等流行语也在短时间内激起了广泛讨论。
麦当劳并不是第一个推出定制短剧的品牌。2023年至今，已有多个品牌如韩束、茶百道、来伊份、飞鹤等相继推出了播放量破亿的定制短剧，这些短剧也为品牌带来了立竿见影的销售增长效果。因此，有人感叹“短剧现在好火，低成本高回报，火一部品牌能直接起飞。”这正是麦当劳此次尝试短剧领域的原因之一。
根据美兰德的数据显示，Z时代用户更为青睐网络短剧，其在所有用户中的比重高达62.6%。主要原因在于Z时代用户对网络短剧的搜索与付费观看模式更为熟悉，并且拥有更多的个人时间观赏。此外，这一代人对都市、恋爱、校园等题材的亲近感更强，能够引发更多共鸣。对比之下，其他年龄层更多关注电视剧和电影，对网络短剧的复看率较低，兴趣也较小。
短剧中的“爽剧”依然是行业的爆款产品。据短剧自习室披露的数据显示，2023年上半年爆款短剧中，战神类题材占比最大，约为33%；其次是虐恋和穿越题材，各占9%。
网络短剧行业前景也极为可观，预计到2027年，中国微短剧市场规模将超过1000亿元。目前，网络短剧市场正处于爆发阶段，内容和商业运营模式不断完善，政策也逐渐推行更规范化管理。
然而，低门槛、低成本和制作耗时短等特点使得网络短剧内容和模式的可复制性较强，产品同质化也较为严重。在这种情况下，企业若想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须坚持内容的创新性，打造具备吸引力与质量的爆款产品。
近期，政策上也有了新的动向。6月1日，微短剧管理新规定正式生效，对微短剧实行“分类分层审核”。6月25日，上海市文化和旅游局在首届上海微短剧大会上发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施(试行)》，明确了上海微短剧产业的发展方向和目标，并设立5000万元的产业引导经费，用于推动微短剧精品创制和模式创新等方面。
通过这些政策和市场的变化，网络短剧行业的发展前景逐渐明朗，短剧市场的未来将更加多姿多彩。麦当劳此次的试水，无疑是为品牌营销注入了新的活力，将成为其在短视频领域的新探索。
