近年来，电影市场的波动性和不确定性愈发明显，2024年的暑期档正是这种现象的最新例证。尽管春节档以创纪录的80.16亿票房为全年市场注入了强劲开局，但整个上半年整体票房仅为239.02亿，同比减少23.28亿，甚至回到了2016年的水平。
就在市场对接下来的发展感到悲观时，4月份的清明档，以8.41亿元的票房成绩再次刷新纪录，接着五一档也以15.27亿元的总票房成绩取得历史第四高。在一片看涨的气氛中，大家以为行业可能会迎来复苏。然而，6月份的票房却急转直下，跌至22.3亿，创下近十年来的最低水平。这一表现在本应预示暑期档走势的重要月份中，显得尤为令人担忧。
由于市场的不确定性，发行方也开始陷入混乱，多部电影纷纷提档上映。《海关战线》从原定的7月5日提至6月28日，《默杀》从7月4日提至7月3日，《抓娃娃》则从7月18日提前至7月16日。更戏剧性的一幕是，7月3日王俊凯主演的《野孩子》宣布提档至7月10日上映，但仅几个小时后又发布退档公告。这种朝令夕改的行为充分反映了发行市场的迷茫和不确定情绪。
复杂多变的暑期档让观众和业内人士纷纷发问：“暑期档到底有谁？”在个人IP影响力重大的时代，这个问题显得尤为重要。从春节档“贾玲”“韩寒”等人的票房成绩来看，个人IP的号召力依然是票房的重要风向标。
2024年的暑期档，沈腾、马丽这对喜剧CP无疑是最大亮点，其合作电影《抓娃娃》备受期待。这对久违合作的喜剧人在观众中拥有超高人气，预计该片票房将在24亿到30亿之间。不过，影片质量仍是市场关注的焦点。幸运的是，《抓娃娃》的导演闫非和彭大魔曾执导过《夏洛特烦恼》和《西虹市首富》，大众对影片质量还是抱有信心的。
另一位值得关注的影人是乌尔善，他在2023年凭借《封神》大获成功，他执导的电影《异人之下》也是暑期档的一大亮点。尽管该片面临与电视剧版差异过大的困境，乌尔善善于选角的能力广受认可。但目前最被观众讨论的话题还是集中在选角上，这成为影片的不确定因素之一。
陈思诚则因其一系列成功作品如《唐人街探案》系列和《消失的她》积累了广泛的市场认可。他的新片《解密》改编自麦家的同名小说，既有悬疑又有谍战元素，预告片已经展示了其“视听大片”的潜质。该片有望成为暑期档的重要作品，尤其是“秃头刘昊然”的新造型更是引爆了社交平台，进一步提升了电影的关注度。
除了个人IP，短视频平台也成为影响票房的重要因素。回顾往年，《孤注一掷》的“缅北诈骗”题材、《封神第一部》的“质子选角”以及《消失的她》的“现实主义”都在短视频平台上大火。今年的短视频能否继续成为电影票房的助推器，还需要看发行方能否精准抓住观众的情绪点。
综上所述，2024年的暑期档并非简单的好或坏，而是一个充满变数和可能性的混乱市场。在这种环境下，发行方如何应对市场的不确定性，将成为决定票房成败的关键。
