一部热剧的广告阵容能有多强大？《繁花》给出了新答案。由获得茅盾文学奖的同名小说改编，胡歌、马伊琍领衔主演，加上名导王家卫的加盟，这部剧自开播以来便在腾讯视频上掀起了一阵追剧热潮。尤其在收官之夜，官方微博一连串的致谢推文曝光了超过40家合作品牌，令外界对该剧在商业化层面的成功展现倍感震惊。
虽然《繁花》的每集中穿插了约10个广告，但观众们对此并不反感。这背后既是因为剧集本身质量的确过硬，也得益于腾讯视频在大剧营销上的多元创新。事实上，这些丰富的广告投入为腾讯视频在2024年的市场竞争中提供了一个积极的开端。
《繁花》的出圈效应直接带动了品牌效应的提升。根据统计，此剧平均每集插入约9.7个广告，而在行业品类上覆盖面广，包括食品、饮料、美妆、电商等多个赛道。无论是国内传统品牌还是国际高端品牌，都争相与之合作。
相比其他同期热播剧集，如《三体》、《长风渡》等，广告数量和覆盖品牌，《繁花》都处于领先地位，跻身招商冠军的位置。而在制作成本回收方面，根据业内估算，广告收入或占总投资的一半左右，对于曾经担忧《繁花》高昂制作成本难以收回的声音来说，这无疑是最好的回答。
更值得一提的是，《繁花》的广告强大到在不引起非议的程度上融入剧集。品牌的植入广告巧妙地与剧情和场景相结合，令观众既能享受剧情带来的乐趣，又几乎感觉不到广告的存在。有策略的广告植入和与剧情的无缝对接，是《繁花》广告受欢迎的关键所在。
腾讯视频的全域整合营销策略也为品牌提供了额外收益。例如，总冠名商纯甄利用腾讯视频的创新玩法，“烟花互动弹幕”，成功吸引了大量用户参与，且带动了产品搜索率显著提升。
腾讯视频极其重视内容质量，从《三体》到《繁花》，平台生产的剧集屡屡引发追剧热潮。加上其内容矩阵覆盖社交、搜索、短视频等多种场景，形成了全域联通的庞大流量池。在创意营销方面，腾讯还推出了全新科学营销体系以及基于AI技术的广告创意平台，进一步提升品牌商和创意师的广告效率和投放效果。
简而言之，《繁花》不仅为viewers带来了观剧的高潮，也为品牌商和腾讯视频自身带来了营销上的突破和新机遇。未来，随着更多高质量内容的推出和全域营销生态的完善，腾讯视频的广告红利仍有广阔空间可期。对于品牌而言，虽然错过了《繁花》，但腾讯的营销未来仍可把握。
