近日，社交网络上众多网友纷纷发帖，传出贝玲妃官方旗舰店的最新消息：这个深受消费者喜爱的彩妆品牌即将关闭其在天猫、抖音和京东三大电商平台的线上店铺。具体而言，贝玲妃各线上旗舰店将于2024年1月28日正式闭店，届时将不再接受新的订单。
此消息一出，许多忠实用户表示震惊与不舍。贝玲妃不仅是一线彩妆品牌，更曾在全球眉笔市场销量达到领先地位。早在2021年3月，就有传闻称贝玲妃在中国的专柜将面临关闭，事实上，自那以后，品牌的线下专柜确实大规模撤出。对此，贝玲妃官方当时回应表示，在零售环境和市场趋势的变迁之下，品牌正在调整其在中国的业务策略，并逐步转向电商渠道——其中天猫线上旗舰店和丝芙兰成为其主要销售平台。
然而，悄然间贝玲妃的天猫旗舰店已开业6年，其后还陆续进驻京东和抖音电商平台。现如今，三大线上渠道相继宣告关闭，情况似乎转变为品牌即将全面退出中国市场。据官方旗舰店客服所言，贝玲妃的确将对其在中国大陆的业务规模作相应调整，并将发展重心转移。不过，消费者仍可通过丝芙兰线上线下店铺购买其产品。
从全球第一的眉笔品牌到如今的逐步退出，贝玲妃的一系列明星产品曾风靡国内市场，包括眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏和反孔精英妆前乳等。网友们对于这次线上渠道的关闭表示相当惋惜，纷纷表达了对青春岁月中的某些彩妆产品的怀念之情。
究其原因，贝玲妃在中国市场所面临的挑战和困境可能早有端倪。自1976年，由Jean Ford与Jane Ford两姐妹在美国旧金山创建起，品牌随后经过LVMH集团的收购而全球拓展。2007年，贝玲妃进驻中国市场，初期发展迅猛。但伴随着国际化竞争加剧和国民品牌的崛起，贝玲妃在高端定位和年轻活泼的品牌形象之间出现了矛盾。属于此起彼伏但又不容易负担得起的价格区间使得许多消费者在财力充足时转向其他更高端的品牌。
再者，贝玲妃对于电商渠道的策略调整似乎步伐颇为犹豫，导致在潜力巨大的线上美妆市场中，品牌未能及时抓住机遇，错失了累积市场份额的关键时期。近年疫情的影响叠加，或许正是LVMH集团作出关闭部分渠道、专注更具发展潜力的主打品牌战略决策的诱因之一。在众多因素的交织下，贝玲妃逐渐淡出了中国顾客的视线，至今选择缩减线上店铺，未来将如何在中国市场布局，各方瞩目。
