在商业界，名称和品牌是企业不可或缺的财产之一，它们代表着企业的形象和市场认知度。近日，深圳市中级人民法院发布的一则送达公告，可以看到新东方的旗下企业——东方优选（北京）科技有限公司，碰到了关于公司名称的法律纠纷。
根据送达公告的内容，东方优选（北京）科技有限公司因遭遇与自身命名过于相近的同行业竞争者——东方甄选跨境科技（深圳）有限公司，他们与东方甄选跨境科技（深圳）有限公司之间的不正当竞争案件已递交至深圳市盐田区人民法院。东方优选方面提出的诉求为：要求”东方甄选”停止使用该名称，删除企业名称中的”东方甄选”四个字，并索赔侵权损失30万元，并要求对方负担诉讼费用。
东方甄选跨境科技（深圳）有限公司成立于2022年7月，由任焕新个人和马斯克教育发展（深圳）有限公司共同出资，注册资本为300万元。其业务范围包括在线数据和电子商务交易处理、进出口代理、食品网络销售等，本该是一家具有发展潜力的科技公司。但最近，该公司的下落成谜，导致法院不得不通过公告送达的方式通知当事人。
与之对照的是，东方优选（北京）科技有限公司成立于2021年，隶属于教育巨头新东方，是一家专注于软件和信息技术服务的企业。其法人代表为孙东旭，注册资本高达1000万元人民币。通过天眼查的大数据分析，我们还发现东方优选（北京）科技有限公司已经对外投资了两家企业，同为”东方甄选”品牌的企业，显示出强劲的发展壮大势头。
新东方自2021年12月起，通过东方优选平台进入直播带货领域，”东方甄选”这一品牌迅速获得了市场的认可和消费者的喜爱。然而，东方甄选跨境科技（深圳）有限公司近似的名字引起了新东方的忧虑，他们担忧会对自家品牌形成困扰或误导消费者。
从法律的角度来看，商标权和企业名称权是受到法律保护的，如果一方的使用行为构成了对另一方权利的侵害，依法应承担停止侵害、赔偿损失等法律责任。随着互联网经济的发展，类似的名称纠纷案件越来越频繁地出现在公众视野中。
目前，此案件已定于2024年2月29日在法院公开审理。在此之前，仍需观察东方甄选跨境科技（深圳）有限公司是否会有所动作，还是继续保持沉默，让法院的判决来为这场名称之争画上句号。无论结果如何，对于企业来说，在选择名称和展开市场活动时谨慎细致，始终是避免法律风险的必要前提。
