伴随2023年的落幕，互联网巨头腾讯正迎来其成立26周年。在充满变数的宏观经济周期中，经历了一段让人瞩目的沉默期后，腾讯似乎终于准备亮出一项重磅战略——微信视频号。根据最新消息，腾讯调整了微信支付和视频号的组织架构，并计划大力发展“直播带货”业务，这一变动标志着2024年乃至未来三年腾讯的核心战略逐渐明朗化。
电商对于腾讯而言，并非传统的强项，但从宽广的视角来看，构建起以流量和支付为闭环的商业生态对腾讯而言有着无可替代的战略意义。流量，作为腾讯产品生态中最关键的元素之一，曾让微信和QQ在移动互联网时代占据了流量价值链的顶端位置。然而，随着短视频平台的崛起，腾讯的这一优势地位受到了挑战。
短视频平台的成功结合了视频内容与电商直播，尤其是在双十一等大型购物活动中展现出强大的商业潜力，使得短视频流量价值急剧增加，形成了一个全新的超级经济系统。这对于曾经以超级应用（APP）自居的互联网企业来说，无疑是巨大的冲击。直播带货的盛行不仅颠覆了传统的电商模式，还改变了流量价值分配的格局。
腾讯作为中国互联网领域的一员老将，如今面临着需要重塑自身流量价值的紧迫任务。部分分析人士认为，腾讯过去几年未能推出现象级产品，包括游戏领域的新作，微信的不过分商业化策略虽曾经情怀满满，但随着时代的变迁以及技术的发展，微信也需更新迭出，不断探索新的流量价值实现方式。
面对这一转变，腾讯将微信视频号视为重塑流量价值、适应市场新变化的关键一环。视频号的使命不是成为第二个抖音，而是突破封闭，拥抱开放，尽量挽回流量的价值。而腾讯管理层对此的决策和人事布局，也在行动中表明了其决意。
腾讯的改变不是孤立的，同样作为传统电商巨头的阿里巴巴早前就已经开始布局自己的直播电商策略。这标志着即将面临激烈竞争的2024年，互联网行业的排位战又将上演。届时，我们或许将见证腾讯这张重要的牌如何在直播电商市场中博得一席之地。
